新华网北京10月15日电 10月11日至14日，暌违三年的北京国际马术大师赛再次在国家体育场“策马奔腾”。自2011年开始，这项马术国际大赛已在“鸟巢”举办10届，比赛场地距离观众席只有十余米，为观众带来沉浸式观赛体验；“骑士之夜”夜场场地障碍赛，让马匹在灯光下尽显奇妙魔力；“马术公园”则为专业骑手和马术爱好者提供了互动平台……
第十届北京国际马术大师赛现场
北京国际马术大师赛不仅为中国观众呈现了顶级马术赛事，也成为马术文化的传播平台，而这只是“鸟巢”举办赛会的一个缩影。作为世界上唯一既举办过夏季奥运会开闭幕式、又举办过冬季奥运会开闭幕式的双奥场馆，“鸟巢”一直在解答大型体育场馆运营这道世界难题。
百变“鸟巢” 彰显活力
2023年是国家体育场落成15周年，从举办庆祝建党百年文艺演出《伟大征程》，到迎接中国国际服务贸易交易会的到来；从田径世锦赛、意大利超级杯、“沸雪”世界单板滑雪赛等国际大赛，到鸟巢欢乐冰雪季、“鸟巢杯”青少年足球邀请赛等自主品牌活动；从一票难求的演唱会，到可以俯瞰体育场的“顶美鸟巢-空中走廊”；从孵化文体产业创新创业项目，到开发多款“鸟巢”文创产品……
据国家体育场公司介绍，自开放运营至今，“鸟巢”共接待中外游客及观众超过3700万人次，举办各类万人以上大型赛演活动350余场次。经过15年的不断探索，“鸟巢”走出了一条集大型体育赛事、大众体育运动、高端文化活动、旅游服务、特许产品、商业开发于一体的创新发展之路。
注重细节 以人为本
在大型赛会期间，给人们留下印象的往往是细节。
9月底刚结束的鸟巢2023年夏季星光演出季，共上演了17场次大型演唱会，观演人数超过82万人次。如此短的时间内，要让数万人同时在“鸟巢”尽兴体验大型演唱会的魅力，同时要保障活动安全有序进行，这背后离不开久经考验的运营服务团队。
演唱会现场
——根据舞台位于场地南侧（三面台）还是场地中央（四面台），以及舞台面积大小、音响灯光数量等，均会有不同的电力供应、安全防护、地面保护以及卫生保洁等方案。
——针对舞台柱体是否遮挡观演区域，演出过程中的雨天应急方案等，团队也和主办方一起不断完善细节，确保观众良好的观演体验。
——演唱会期间售卖的“鸟巢水”，被观众们盛赞“良心水”，始终以3元价格售卖，在大型演唱会上并不多见。在气温较低的阴雨天免费开放的温水直饮水机，则被歌迷留言“太暖心了”。
“鸟巢”见证了中国体育事业的辉煌历程，也是游客们去北京必游的景点之一。今年暑期以来，顺应夜消费潮流，“鸟巢”全景游延长夜间参观开放时间至22时，夜间景观照明延长至22时30分。据统计，暑期“鸟巢”晚间旅游打卡人数超过60万人次。
尽管形成了多业态发展，但“鸟巢”从未忘记自身的奥运情结。今年8月8日，在2008年奥运会开幕15周年纪念日，“鸟巢”专门组织了“从夏奥到冬奥，欢迎‘双奥人’归‘巢’”的活动。只要佩戴2008年北京奥运会和残奥会或北京2022年冬奥会和冬残奥会的证件，即可携一名亲属一同入场。
全民共享 持续发展
奥运成果全民共享。“鸟巢”在场馆运营规划时始终坚持以人民为中心，使奥运场馆“上得了国际舞台，入得了百姓生活”。
“鸟巢杯”青少年棒球联盟锦标赛
国家体育场创办了“鸟巢杯”青少年足球邀请赛、青少年棒球联盟比赛、青少年智力运动会、少儿趣味田径运动会等一系列自主品牌活动，并采用试点培训与赛事相结合的运作模式推动青少年体育发展。与北京市田径运动协会合作推出“青少年鸟巢田径大课堂”公益活动，一大批青少年在奥林匹克标志性场馆里感受到了田径运动的魅力。
与此同时，“鸟巢”致力于冰雪运动的推广和普及，除连续多年举办“沸雪”世界单板滑雪赛、国际雪联自由式空中技巧世界杯等国际滑雪赛事外，自2009年开始，国家体育场策划推出了首个群众性体育品牌活动——鸟巢欢乐冰雪季，至今已举办12届，累计接待游客超过230万人次。
游客在“鸟巢”空中走廊观光
为了可持续发展，“鸟巢”注重发掘场馆建筑及文化底蕴，旅游模式由传统的观光游向奥运文化游、体验游方向转变。
“鸟巢”还不断探索品牌与功能的延展形式，推动体育与文化、创意、金融、科技的融合发展。2015年对外开放的鸟巢文化中心不仅是首都公共文化空间，同时也在孵化文体产业创新创业项目，探索建筑与城市空间的可持续发展路径。
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