北京国家游泳中心有限责任公司在“水立方”文创类衍生品的开发和多维度延展中，重点挖掘、整合和包装冰、水双立方品牌内涵与文化元素，活化品牌形象。目前，“水立方”文创共有包括巧克力、冰壶冰箱贴、纪念手札、水立方小伙伴系列、水立方X Jeremyville系列等15大类51种产品。
在产品研发设计阶段，设计团队通过运用“水立方”独特文化符号、融入冬奥元素、精心处理产品细节、反复推敲产品包装设计等，2019年完成包括冰壶冰箱贴、“水立方小伙伴”毛绒玩具等两大类6种商品的开发。
同时，国家游泳中心自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、相关漫画海报也在各大节假日及重点事件期间有节奏地持续发布在各线上宣传平台。
2019年以来，为全面推动“水立方”品牌的战略升级，加强“冰立方”品牌的群众认知度，发挥双品牌各自的带动效应，采用 “立方悠活”的运营及合作模式。该项目以“水立方”为依托，通过文创、内容及体验式营销等形式打造年轻人消费新时尚，实现品牌IP的升级和可持续发展。
项目将通过文创衍生品，持续、有节奏地进行线上线下活动。目前，“立方悠活”基本款巧克力、圣诞款巧克力、春节款巧克力、情人节款巧克力、系列插画纪念手札等商品均已面市，水立方玩具插片、会游泳的草莓干、小伙伴创意饼干、“水立方”冰棍冰淇淋等商品也在陆续开发中。
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